Funkcja Wyszukiwane hasła pokazuje, jakich haseł używali użytkownicy Google, zanim zobaczyli Twoją wizytówkę w wyszukiwarce i w Mapach Google. Dzięki temu wiesz, czego szukali klienci, a to jedna z najważniejszych informacji przy planowaniu SEO lokalnego, doborze kategorii biznesowych, tworzeniu wpisów, opisów czy treści na stronę WWW.
O danych w tym module
Dane pochodzą bezpośrednio z Twoich wizytówek Google (Profilu Firmy Google). LocalZen zbiera je i prezentuje zbiorczo dla wszystkich lokalizacji w jednym miejscu.
Każde hasło w tym module to zapytanie, po którym Google pokazał użytkownikowi Twoją wizytówkę w wynikach zarówno w wyszukiwarce, jak i na mapie.
Część danych Google podaje jako wartość przybliżoną, a nie dokładną (więcej w sekcji Dane pewne i niepewne), a lista haseł obejmuje tylko najpopularniejsze zapytania. Dlatego rzadsze i dłuższe frazy (tzw. long tail) mogą się na niej nie pojawić. Te ograniczenia wynikają ze sposobu, w jaki Google udostępnia dane.
Kluczowe wskaźniki
Na górze modułu, w sekcji "Podsumowanie", znajdziesz trzy liczby, które dają obraz sytuacji dla wybranego okresu:
Wyświetlenia w wyszukiwarce – łączna liczba wyświetleń wizytówek wygenerowana przez wszystkie zarejestrowane hasła razem. Im wyższa liczba, tym częściej wizytówki pojawiały się użytkownikom w wynikach Google.
Unikalne hasła – liczba różnych haseł, które spowodowały wyświetlenie wizytówek. Wysoka liczba oznacza, że wizytówki trafiają do klientów szukających na wiele różnych sposobów, a nie tylko po nazwie firmy.
Monitorowane hasła – liczba haseł, których pozycję w wynikach wyszukiwania aktywnie monitorujesz (więcej w sekcji Wyszukiwane hasła a monitoring pozycji).
Wszystkie dane zależą od wybranego zakresu dat i lokalizacji.
Najczęściej wyszukiwane hasła
Wykres kołowy pokazuje, jak łączny ruch rozkłada się pomiędzy poszczególne hasła. Widocznych jest 5 haseł generujących najwięcej wyświetleń. Wszystkie pozostałe są pokazane łącznie jako kategoria "Inne".
Dane pewne i niepewne
Ze względu na ochronę prywatności Google nie zawsze podaje dokładną liczbę wyszukiwań dla danego hasła. Dlatego czasem widoczna jest jedynie wartość przybliżona, w formie "poniżej 15 wyświetleń", bez podania konkretnej liczby. Dzieje się tak zazwyczaj przy rzadziej wyszukiwanych hasłach.
Aby dane były maksymalnie przejrzyste, LocalZen pozwala wybrać, jak liczyć takie przybliżone wartości. W tym celu służy opcja "Uwzględnij niepewne dane", widoczna u góry ekranu. W zależności od wyboru dane są liczone inaczej:
Wyłączona (ustawienie domyślne) – liczone są tylko wartości, które Google podał dokładnie, a dla przybliżonych przyjmowana jest ich dolna granica. To wersja "bezpieczna”, dzięki której wyniki nigdy nie są zawyżone, ale w niektórych przypadkach mogą być nieznacznie niższe od rzeczywistości.
Włączona – wynik jest pokazywany jako zakres min-max. Dolna granica to nadal dane pewne, a górna uwzględnia maksymalną możliwą wartość ukrytą za każdym "poniżej 15".
Dokładny sposób wyliczania obu wariantów tłumaczy okno "Jak prezentujemy dane?", dostępne bezpośrednio przy tym module.
Analiza wyszukiwań i pozycji
Ten wykres pokazuje, jak liczba wyszukiwań wybranego hasła zmieniała się na przestrzeni miesięcy. Z listy rozwijanej "Wybierz słowo kluczowe" możesz wybrać dowolne hasło, a najeżdżając na słupek danego miesiąca, zobaczysz dokładną liczbę wyszukiwań w tym okresie.
Jeśli wybrane hasło jest jednocześnie monitorowane (więcej w sekcji Wyszukiwane hasła a monitoring pozycji), na tym samym wykresie pojawia się druga linia – Pozycja – pokazująca średnią pozycję wizytówek na to hasło w danym miesiącu. Dzięki temu w jednym miejscu widzisz zarówno to, jak wiele osób szuka danego hasła, jak i to, czy Twoje wizytówki są dla nich wystarczająco widoczne.
Lista wyszukiwanych haseł
Poniżej wykresów znajduje się pełna tabela ze wszystkimi hasłami, które w wybranym okresie spowodowały wyświetlenie wizytówek. Dla każdego hasła zobaczysz:
Hasło – dokładna treść zapytania wpisanego przez użytkowników w Google.
Liczba wyszukiwań – łączna liczba wyszukiwań danego hasła w wybranym zakresie dat.
Wizytówki – liczba Twoich lokalizacji, które wyświetliły się w wynikach dla tego hasła.
Śr. pozycja – średnia pozycja Twoich wizytówek w wynikach wyszukiwania na dane hasło. Kolumna przedstawia dane wyłącznie dla haseł objętych monitoringiem pozycji. Dla pozostałych widoczny jest myślnik informujący o braku danych.
Monitorowanie pozycji – pokazuje, czy dane hasło jest już monitorowane. Jeśli nie, przycisk "Monitoruj" otwiera nową kartę, w której możesz dodać je do stałego monitorowania pozycji.
W tabeli możesz sortować dane, wyszukiwać konkretne hasło w polu wyszukiwania, wyeksportować widok tabeli przyciskiem "Zobacz z podziałem" (np. rozbijając wyniki na miasta, grupy lub pojedyncze wizytówki).
Eksport, podobnie jak sama lista, obejmuje maksymalnie 100 najpopularniejszych haseł na wizytówkę.
Wskazówka: to właśnie na tej liście najłatwiej znaleźć hasła, które generują dużo wyświetleń, a nie są jeszcze monitorowane. Warto dodać je do monitoringu w pierwszej kolejności, aby sprawdzić ich pozycję i potencjał wzrostu.
Wyszukiwane hasła a monitoring pozycji
Moduł Wyszukiwane hasła i moduł Monitoring pozycji najlepiej działają wspólnie: pierwszy pokazuje, czego faktycznie szukają klienci, a drugi informuje, jak wysoko wyświetlają się Twoje wizytówki na te hasła.
Jak wykorzystać dane w praktyce
Szukaj haseł niebrandowych. Frazy niezawierające nazwy Twojej marki pokazują, jak realnie ludzie szukają produktów lub usług, co jest najcenniejszą informacją o intencji klienta.
Znajdź "białe plamy" w monitoringu. Hasła niebrandowe o dużej liczbie wyszukiwań, które nie są jeszcze monitorowane, warto dodać w pierwszej kolejności, bo może w nich kryć się realny potencjał na ruch.
Monitoruj pozycję ważnych fraz. Hasło z dużą liczbą wyszukiwań i niską pozycją to sygnał, że warto przyjrzeć się kategoriom czy opisom, ale i dodać zdjęcia oraz wpisy, aby poprawić widoczność.
Zainspiruj się frazami przy pisaniu treści. Twórz wpisy w wizytówce, które naturalnie zawierają ważne słowa kluczowe, co wzmacnia SEO lokalne.
Porównuj lokalizacje. Przy wielu wizytówkach warto sprawdzać, czy te same hasła generują podobny ruch we wszystkich lokalizacjach, czy któreś wizytówki wypadają wyraźnie słabiej, bo może to wskazywać na lokalne problemy z widocznością.
Obserwuj sezonowość. Wykres miesięczny pozwala zauważyć, kiedy popyt na dane hasło rośnie (np. sezon, promocja, akcja marketingowa). To dobry moment na wzmocnienie działań.